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2024-12
特步：马拉松赞助与营销的进击之路：国货崛起
【一场马拉松赛事背后的商业角逐】今年，“00 后”黄铿侨首次正式参加马拉松，因未中签，通过必迈招募的品牌战队获得参赛资格。 同样，徐琪凭借跑龄和粉丝量，从跑团中获得杭州马拉松参赛名额，需按品牌方要求宣传。 运动品牌“买脚”常见，通过提供名额、现金、装备赞助等提升产品曝光度、认可度与市占率。 中国长跑市场规模扩张，2023 年国内马拉松赛事 699 场，参赛人次 605.19 万，而 2011 年仅 22 场。 各大运动品牌争相入局马拉松，赞助赛事，组建战队、举办训练营等。 跑者成运动博主，徐琪...
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